9月15日，保利威為光大銀行全案策劃的“分享讀書會(huì)”直播，在保利威XR1號(hào)演播廳圓滿錄制。

新聞主播級(jí)別的畫面包裝、綠幕虛擬演播廳，配上精美的立體式館藏背景，充滿科技感和沉浸感，說是某個(gè)電視金融頻道的理財(cái)圓桌節(jié)目，估計(jì)大家也不懷疑。

打造高品質(zhì)直播，最重要的是有一套高標(biāo)準(zhǔn)的開播體系，將直播細(xì)節(jié)打點(diǎn)得井井有條??

大多數(shù)銀行和證券機(jī)構(gòu)并未形成完整的直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，直播培訓(xùn)、直播營銷獲客等精細(xì)化運(yùn)營玩法，主播講師培養(yǎng)以及直播內(nèi)容的制作多由各分支機(jī)構(gòu)自主操刀，導(dǎo)致運(yùn)營碎片化，缺乏整體性和系統(tǒng)性。

此外，很多機(jī)構(gòu)不知道如何包裝直播，以及提升直播的整體效果。

保利威的全流程策劃、精細(xì)化運(yùn)營和高品質(zhì)執(zhí)行，能夠一站式解決金融機(jī)構(gòu)開播的幾乎「所有」事宜。

從人員、內(nèi)容、方案籌備，到直播拍攝執(zhí)行保障，再到直播后的效果分析復(fù)盤，內(nèi)容剪輯分發(fā)，一套業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)SOP，助力金融機(jī)構(gòu)輕松打造系列化、趣味性、有成效的高品質(zhì)直播，輕松復(fù)制到所有業(yè)務(wù)場(chǎng)景！

單點(diǎn)的直播活動(dòng)策劃，影響力和效果其實(shí)很有限。結(jié)合媒體平臺(tái)特性、品牌戰(zhàn)略來打造系列化、連貫性的直播，能夠在用戶心中形成更強(qiáng)的品牌記憶點(diǎn)。

保利威提供全流程直播策劃服務(wù)，包括系列內(nèi)容主題策劃、直播腳本、主持人逐字稿撰寫等，為金融企業(yè)機(jī)構(gòu)解決直播內(nèi)容難題。

光大銀行?“光”系列年度直播策劃

保利威基于光大銀行“撒播陽光照萬家”的企業(yè)品牌基調(diào)，進(jìn)行了全年度的直播主題運(yùn)營策劃。

以「光影隨行」作為年度大主題，每個(gè)月針對(duì)特定的群體策劃主題，例如4月針對(duì)投資者理財(cái)推薦的“投資云直播”、5月針對(duì)“銀齡人群”的健康保健直播、6月針對(duì)暑期親子關(guān)系及應(yīng)聘技巧直播……貫徹-以“光”照亮城市生活，用行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任的價(jià)值觀。

保利威整合行內(nèi)資源，制定了光銀系列直播與行內(nèi)重點(diǎn)宣傳渠道合作及聯(lián)合運(yùn)營方案，并幫助光大銀行打造了系列化的統(tǒng)一視覺，包括主KV、宣傳物料、直播間舞臺(tái)效果、畫面包裝、甚至嘉賓人名條等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在強(qiáng)調(diào)光銀直播的品牌感！

針對(duì)App首屏、視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)推文、社群等多個(gè)渠道的推廣曝光，保利威也同時(shí)策劃了一系列宣傳物料內(nèi)容，擴(kuò)大系列直播的聲量，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)造勢(shì)！

五花八門的創(chuàng)意直播專題、豐富的直播場(chǎng)景消解了金融行業(yè)知識(shí)門檻高、嚴(yán)肅枯燥的屬性，無論是金融政策解讀、還是基金理財(cái)產(chǎn)品推介，都能夠通過有趣的話題快速吸引客戶的注意力，拉近機(jī)構(gòu)與客戶的距離。

蘇州銀行“中秋第一杯奶茶”探店直播

銀行和餐飲聯(lián)動(dòng)，給用戶帶來福利并不新鮮。但怎么結(jié)合直播，把福利營銷做得更有意思？

去年中秋期間，“秋天的第一杯奶茶”瘋狂出圈，保利威結(jié)合當(dāng)下大熱的探店直播形式，為蘇州銀行全案策劃了一期“探店直播”，經(jīng)過與蘇銀探討直播主題與形式后，包攬了直播流程策劃、腳本撰寫、物料設(shè)計(jì)、預(yù)熱視頻腳本、拍攝方案、直播復(fù)盤等一系列流程??

以滿10減5的優(yōu)惠，帶著用戶云逛店喝奶茶，培養(yǎng)用戶在微信上用蘇行支付的習(xí)慣。

蘇州銀行七夕戶外綜藝式直播

為了吸引新一代客戶，蘇州銀行推出了一款名為”幸福豆”的理財(cái)產(chǎn)品，保利威從七夕為出發(fā)點(diǎn)，策劃了“七待已久，夕望是你”的戶外直播活動(dòng)，并撰寫直播腳本+主持人逐字稿，全程助力方案匯報(bào)、線下拍攝等環(huán)節(jié)，幫助蘇州銀行輕松實(shí)現(xiàn)直播營銷。

一體化的視覺包裝，綜藝化的編導(dǎo)思路，讓直播既有料又好看！通過90后、80后、00后三代人不同場(chǎng)景探訪，以及花店探店、美食探店、情侶默契連線等的環(huán)節(jié)設(shè)置，傳遞三代人的愛情觀，并帶給社會(huì)更多的正能量。

直播不僅提升了蘇州銀行在線下直播地點(diǎn)的品牌曝光，同時(shí)融入了“幸福豆”產(chǎn)品的露出。內(nèi)容互動(dòng)性十足，最終引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注商城鏈接，快速實(shí)現(xiàn)新型理財(cái)產(chǎn)品出圈。

廣州銀行-母親節(jié)旗袍美學(xué)尊享

去年母親節(jié)期間，保利威幫助廣州銀行全案策劃主題為「與’旗’相約，美美與共」的母親節(jié)旗袍美學(xué)尊享活動(dòng)直播，并提供全流程執(zhí)行拍攝一體化服務(wù)。

抓住旗袍的話題性和獨(dú)特的審美屬性，保利威為廣州銀行拍攝了線下預(yù)熱視頻，廣行原班人馬變身裊裊娜娜的嶺南旗袍女子，撫古琴，奏琵琶，盡顯粵韻之美。

直播中邀請(qǐng)到廣東省旗袍文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)進(jìn)行旗袍美學(xué)文化介紹、日常旗袍穿搭與儀態(tài)分享、舞蹈線上教學(xué)表演等，設(shè)置了多重抽獎(jiǎng)福利環(huán)節(jié)，并巧妙引入母親節(jié)“財(cái)富管理”優(yōu)惠。

金融產(chǎn)品、母親節(jié)意義、本土特色的“粵韻風(fēng)情”三者的有機(jī)結(jié)合，展示了廣銀對(duì)“她”力量的致敬，將直播理財(cái)銷售形式和立意提升了一個(gè)新的高度。

直播作為當(dāng)下最先進(jìn)的交互手段，除了營銷場(chǎng)景之外，還有更廣闊的賦能空間。

如何熟練把玩法融入業(yè)務(wù)鏈條，在投資者教育、內(nèi)部培訓(xùn)、產(chǎn)品銷售等多條業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)“遍地開花”？

建設(shè)銀行 · 多場(chǎng)景業(yè)務(wù)直播

保利威為中國建設(shè)銀行搭建了涵蓋業(yè)務(wù)活動(dòng)、人才培訓(xùn)、招聘、用戶管理等多維度的直播中臺(tái)，提供給各個(gè)部門和分支機(jī)構(gòu)使用，包括直播互動(dòng)能力、用戶管理功能、交互界面等。將直播升級(jí)為企業(yè)內(nèi)部持續(xù)性的、有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義和策劃的常規(guī)化運(yùn)營行為，基本覆蓋了所有業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

建行通過培訓(xùn)、營銷、宣傳等多場(chǎng)景直播的應(yīng)用，構(gòu)建了完整的直播矩陣。

建設(shè)銀行的全矩陣直播，通過人才培訓(xùn)、成才、反饋，將建行內(nèi)部打造為一支強(qiáng)有力的學(xué)習(xí)型組織；通過空中宣講招聘，從高校中延攬青年人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍；豐富的高品質(zhì)活動(dòng)直播，幫助建設(shè)銀行不斷聯(lián)動(dòng)外界社會(huì)資源，提升社會(huì)影響力和號(hào)召力。

為了加速數(shù)字化進(jìn)程，招商銀行、北京銀行和寧波銀行等金融機(jī)構(gòu)已將直播間內(nèi)嵌至手機(jī)APP中，持續(xù)深耕直播領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新銀行直播新玩法，打造一系列特色化的品牌內(nèi)容維系私域客戶。

保利威為各行建立數(shù)據(jù)化、智能化、平臺(tái)化的直播服務(wù)體系，不斷挖掘內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)的價(jià)值，打造從公域吸粉到私域精細(xì)化運(yùn)營的用戶閉環(huán)。

寧波銀行2.0發(fā)布會(huì)

私域直播引流+用戶分層管理

建立完善的觀看鏈路和私域運(yùn)營SOP，引導(dǎo)觀眾關(guān)注私域內(nèi)容，可以有效將高意向客戶引流到金融機(jī)構(gòu)的自有私域池，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的客戶分層管理。

寧波銀行在保利威平臺(tái)上設(shè)置了直播門檻，觀眾觀看直播前需要登記手機(jī)號(hào)碼。直播前留資，精準(zhǔn)有效地過濾了客戶身份；直播中以發(fā)送白皮書和報(bào)告為鉤子，引導(dǎo)觀眾關(guān)注服務(wù)號(hào)，并添加成為企業(yè)微信好友，成功將直播中的高意向用戶沉淀到寧波銀行私域，從而實(shí)現(xiàn)后續(xù)的精細(xì)化服務(wù)。

此外，也可以嘗試運(yùn)用積分創(chuàng)新探索、紅包引流，通過福利抽獎(jiǎng)等方式進(jìn)行直播間粉絲裂變，烘托整體直播氛圍，后續(xù)的營銷和私域引流打下良好的基礎(chǔ)。

直播結(jié)束后，可以運(yùn)用保利威AI智能剪輯，將直播回放內(nèi)容快速剪輯成豐富的精彩片段，并借助保利威云分發(fā)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播擴(kuò)散；

每一場(chǎng)直播結(jié)束，都可以通過保利威直播觀看熱情、互動(dòng)行為、回放行為等用戶數(shù)據(jù)，深度了解直播效果和用戶反饋，沉淀用戶畫像及實(shí)現(xiàn)分層管理，從而實(shí)現(xiàn)私域反哺公域投放的良性循環(huán)。

作為深耕視頻云行業(yè)10年的企業(yè)直播領(lǐng)軍平臺(tái)，保利威已經(jīng)具備了成熟的服務(wù)體系，能夠讓金融機(jī)構(gòu)釋放內(nèi)容潛力，通過直播讓多種業(yè)務(wù)“遍地開花”。

迄今，保利威服務(wù)建設(shè)銀行、民生銀行、銀河證券、太平洋保險(xiǎn)、Bloomberg、浦發(fā)銀行、中信證券等26萬+企業(yè)客戶，連續(xù)3年被評(píng)為企業(yè)直播服務(wù)商第一名，憑借完整的金融運(yùn)營策劃服務(wù)優(yōu)勢(shì)，成為各大優(yōu)秀金融機(jī)構(gòu)指定合作的直播服務(wù)商。

金融直播，就選保利威！

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