2024年5月上海CBE美博會(huì)-5月22-24日-參展報(bào)名入口

2024上海美博會(huì),2024上海浦東美博會(huì),上海CBE

時(shí)間：2024年5月22-24日

地點(diǎn)：上海浦東新國(guó)際博覽中心

主 辦 單 位：上海百文會(huì)展有限公司

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)展區(qū)劃分

223,000 平方米  展覽面積

3,285 家  參展企業(yè)

55,620 件 美妝產(chǎn)品/科技成果

數(shù)據(jù)說(shuō)明：5月12日-14日第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)結(jié)束之后，組委會(huì)對(duì)3285家展商進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)的調(diào)研，調(diào)研樣本合計(jì)回收2583份。滿(mǎn)意度及推薦指數(shù)采用10分制，*終綜合平均值。

【CBE好品牌】解密百億防曬賽道的三大趨勢(shì)

護(hù)膚的必備步驟相信已經(jīng)不用科普，但其*后一步卻常常不被重視，那就是防曬。事實(shí)上，一年四季，甚至是陰雨天和室內(nèi)，都會(huì)存在紫外線(xiàn)對(duì)皮膚造成損傷的可能。紫外線(xiàn)帶來(lái)的傷害遠(yuǎn)不止曬黑、老化，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)斐蓵駛邦净计つw癌的風(fēng)險(xiǎn)。

俗話(huà)說(shuō)，“一白遮百丑”。對(duì)于天生皮膚偏黃的亞洲人來(lái)說(shuō)，膚白**是美貌加分的秘密武器，而做好防曬是護(hù)膚及美白必不可少的關(guān)鍵步驟。隨著美妝護(hù)膚市場(chǎng)的不斷壯大，防曬化妝品市場(chǎng)也正在不斷發(fā)展。

2022年，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也觀(guān)察到了防曬賽道的三大趨勢(shì)。

一、防曬全場(chǎng)景化

曾經(jīng)在我們的傳統(tǒng)觀(guān)念里，防曬產(chǎn)品基本上是針對(duì)夏季強(qiáng)光日照，預(yù)防紫外線(xiàn)照射而使用的。

如今，這個(gè)觀(guān)念已發(fā)生改變，消費(fèi)者更希望日常全天候、全場(chǎng)景防護(hù)。一位90后都市麗人自封“防曬標(biāo)兵”，曾告訴小編：“我每天一定會(huì)涂防曬霜。夏天紫外線(xiàn)強(qiáng)烈的時(shí)候，還要經(jīng)常補(bǔ)涂一層防曬霜?！比珗?chǎng)景防曬的趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

全場(chǎng)景可分為室內(nèi)防曬和戶(hù)外防曬。

我們皮膚從外到里細(xì)分為：皮膚表面、表皮、真皮、皮下組織。紫外線(xiàn)（UVB）可深入到表皮；長(zhǎng)波紫外線(xiàn)（UVA）可深入到真皮層；藍(lán)光可深入皮下組織。

室內(nèi)*大的敵人是“藍(lán)光”，人們使用電子產(chǎn)品的頻率非常高，藍(lán)光會(huì)引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等問(wèn)題。

上海美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

作為“光老化專(zhuān)家”的ISDIN怡思丁緊跟光防護(hù)發(fā)展潮流,研發(fā)出了多維光護(hù)沁融都市防護(hù)水感防曬液,產(chǎn)品蘊(yùn)含修復(fù)藍(lán)光損傷成分Ginger Cell Protect TM姜根提取物,以“防曬萬(wàn)金水”的稱(chēng)號(hào)引領(lǐng)藍(lán)光防護(hù)的防曬市場(chǎng)，是都市防護(hù)的理想選擇。

而面對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景，例如旅游、運(yùn)動(dòng)、通勤等，消費(fèi)者則需要防水防汗、高倍防曬、便于攜帶的防曬產(chǎn)品。當(dāng)面對(duì)沙灘、沙漠、高溫、大風(fēng)等場(chǎng)景時(shí)，防曬產(chǎn)品需要做到持久、高倍、清爽；當(dāng)在潛水時(shí)，產(chǎn)品則需要環(huán)境友好，對(duì)海洋和珊瑚礁無(wú)害。這也對(duì)品牌研發(fā)能力提出了更大的考驗(yàn)。

入選27屆CBE好品牌首批榜單的澳大利亞品牌——菲古斯，由澳洲皮膚科醫(yī)師、澳大利亞皇家醫(yī)學(xué)院全科院士聯(lián)合百特實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)，持有澳大利亞藥監(jiān)局（TGA）和美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）雙重執(zhí)照，能有效應(yīng)對(duì)戶(hù)外防曬的各場(chǎng)景需求。

隨著防曬場(chǎng)景越來(lái)越多樣化和細(xì)分化，例如疫情期間，消費(fèi)者日常均需要佩戴口罩，隨之衍生了越來(lái)越多新的需求，也敦促品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)能力。

二、質(zhì)地多樣化

在Z世代新消費(fèi)群體中，防曬已經(jīng)從以往的“可選”項(xiàng)，變成了“必選”項(xiàng)。防曬產(chǎn)品劑型也呈現(xiàn)多樣化，包括了膏霜、乳液、啫喱、摩絲、氣霧噴劑等。

其中，*為常見(jiàn)的是防曬霜和防曬液，而防曬慕斯、防曬噴霧、防曬刷等新形態(tài)產(chǎn)品也開(kāi)始搶占賽道。

防曬霜讓妝后補(bǔ)防曬更便捷，其粉狀質(zhì)地具有定妝控油的效果。防曬噴霧具有層膜滲透快、延展度高、快速吸收等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不同場(chǎng)景的需求。

高姿上海美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

近兩年，防曬噴霧大有與防曬霜分庭抗禮的趨勢(shì)。

眾所周知日本的防曬產(chǎn)品一直非常出名，一到夏天很多熱門(mén)防曬產(chǎn)品，比如安耐曬、ALLIE、**、碧柔等都會(huì)受到消費(fèi)者的熱捧。連續(xù)4年入選CBE中國(guó)美容博覽會(huì)好品牌榜單的Kose cosmeport，是**旗下**的開(kāi)架式藥妝品牌，成立于1988年，以“更親切的美麗”為理念，致力于“化妝品的生活化”，將幸福和愉悅的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。其“SUNCUT防曬透明噴霧”受市場(chǎng)熱捧。

在國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)被進(jìn)口品牌充斥的背景下，部分國(guó)產(chǎn)品牌正在突出重圍。高姿以國(guó)際水準(zhǔn)的科技和專(zhuān)業(yè)，入選了2022年度CBE好品牌榜單，其推出的防曬噴霧也獲得了天貓防曬霜V榜年度銷(xiāo)量TOP1 和2021年天貓金妝獎(jiǎng)年度防曬，贏得了渠道、消費(fèi)者、行業(yè)多重口碑認(rèn)證。

三、功效多合一

隨著中國(guó)消費(fèi)者防曬意識(shí)的日益增強(qiáng)，他們的需求也將不斷升級(jí)。部分品牌也開(kāi)始推出兼具其他功效的防曬產(chǎn)品，建立差異化定位、搶占消費(fèi)者心智，從而瓜分市場(chǎng)份額。

環(huán)亞集團(tuán)旗下的***于1999年創(chuàng)立，傳承東方養(yǎng)膚之道，靈感源于傳統(tǒng)草本文化，萃取植物精萃，融合現(xiàn)代美容科技，以“平衡?調(diào)?養(yǎng)”為養(yǎng)膚理念，由內(nèi)而外展現(xiàn)肌膚自然健康之美，專(zhuān)注為東方女性提供更好的護(hù)膚體驗(yàn)。其淡斑防曬產(chǎn)品是多功效防曬產(chǎn)品的典型代表。

上海美博會(huì)展臺(tái)

創(chuàng)立于1995年的國(guó)民美妝品牌丁家宜，自誕生以來(lái)不斷探索、突破人參護(hù)膚科技，以深入人心的**產(chǎn)品呵護(hù)中國(guó)女性美麗肌膚，造就人參護(hù)膚科技**品牌。其防曬產(chǎn)品擁有美白+防曬雙特證。

結(jié) 語(yǔ)

防曬正逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)美妝行業(yè)的高光類(lèi)目，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前還沒(méi)有出現(xiàn)占據(jù)頭部的國(guó)貨品牌。崛起中的國(guó)產(chǎn)品牌，體量還相對(duì)較小，巨大的未來(lái)增長(zhǎng)空間下，更要求國(guó)貨品牌沉得下心，抓住趨勢(shì)，不斷研發(fā)新技術(shù)、創(chuàng)造新模式、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出更符合消費(fèi)者心智的產(chǎn)品，引爆主流人群。

CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、**提煉，經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類(lèi)中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。