隨著家電行業(yè)進入存量時代，受2022年疫情影響，行業(yè)整體承壓。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額7649億元，同比下降5.3%。在此背景下，家電品牌瞄準前裝市場，迎合場景、套系、高端化的消費趨勢，積極開拓家電、家具、家居銷售合作新模式。

“套系化、場景化、高端化是未來這個行業(yè)5-10年的發(fā)展主旋律?！奔t星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，一方面家電品牌從過去追求生產(chǎn)規(guī)模轉變到供給側改革，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足全球消費者品質(zhì)生活的需求會成為主旋律。

另一方面，單一功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足當下用戶的需求，家居一體化、整體感、空間美等新的審美潮流成為影響用戶在選購家電產(chǎn)品時的重要考量因素，前置家裝渠道將成為高端家電發(fā)力的重點，也是未來幾年家電渠道變革的主流趨勢。

從單品走向“套系”

21世紀經(jīng)濟報道從現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“智慧場景”是本次AWE的亮點之一，眾品牌也紛紛拿下更大的展位面積，發(fā)力智慧家居場景化展示。海爾、TCL、海信、博西家電、德國美諾Miele、松下、三星、京東、格力、方太、老板、創(chuàng)維等品牌的展位面積均超過1000平方米，遠超往年。

以海爾為例，作為智慧家庭場景的先行者，今年專門搭建“四大場景盒子”的全場景智慧樣板間，讓用戶可以沉浸式感受到全新的智慧場景。方太用新美學文化來演繹全新智慧烹飪解決方案，其集成烹飪中心突破廚房中的傳統(tǒng)線條，以嵌入式集成美學，將煙、灶、蒸、烤等多種烹飪功能自然融入家居場景。而今年4月剛更名的博世舒適科技在現(xiàn)場展出以高效節(jié)能、智能互聯(lián)、舒適升級為特征的分戶采暖系統(tǒng)……不難發(fā)現(xiàn)，電器頭部品牌正從智慧家電邁入智慧場景、智慧生活，根據(jù)消費者個性化需求，提供套系化、一站式的整體智慧生活解決方案。

尤其是高端家電，在過去三年，受到各種因素影響，但高端家電的銷售一直逆勢增長，高端產(chǎn)品、新興品類、新興技術產(chǎn)品成為拉動家電市場的主要動力?！按┰教厥鈺r期，未來家電行業(yè)將呈現(xiàn)智能創(chuàng)新不斷發(fā)展、新型家電增長迅速、高端化進程顯著加快的局面。新興品類、新技術產(chǎn)品和高端產(chǎn)品在升級過程當中將大有可為?！被荻种袊煞萦邢薰究偛昧夯輳娙缡桥袛?。

對于中國家電市場的未來發(fā)展趨勢，博西家用電器集團董事會成員兼首席營銷官唐善達在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時提到，消費者會更多購買嵌入式家電，“因為他們可能對于產(chǎn)品的美學有更高要求，追求無縫體驗，功能也要完美。我覺得嵌入式家電發(fā)展速度會遠遠快于獨立式產(chǎn)品。”

“從去年到現(xiàn)在，我們看到諸如洗碗機、集成灶、蒸烤一體機、集成廚電等品類增速特別快，大容量冰箱的增勢也很好。這表明消費觀念的升級，正推動廚電行業(yè)向著健康、集成、品質(zhì)升級等方向發(fā)展?！狈教瘓F品牌&MKTG部總監(jiān)張猛此前接受媒體采訪時表示。

（葉碧華 攝）

展會是行業(yè)趨勢的風向標，AWE場景化、套系化蔚然成風的背后是家電家裝家居一體化趨勢的不可逆轉。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅分析指出，傳統(tǒng)大家電品類規(guī)模觸頂，增長動力不足；線上市場流量紅利減少，碎片化加劇，常規(guī)電商渠道增長引擎放緩；線下大連鎖渠道萎縮，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)生存危機，對企業(yè)形成新的挑戰(zhàn)。

隨著家電消費群體年輕化趨勢加劇，“Z世代”對家居協(xié)調(diào)美學的追求上升到新高度。趙梅梅認為：“前裝渠道不僅可以滿足消費端和企業(yè)端對高端產(chǎn)品體驗的場景需求，也可以通過場景化布局探索以套系化、高端產(chǎn)品帶來高客單價出貨?！?/p>

以紅星美凱龍為例，該集團早在2018年底開始布局高端智能家電賽道。相關數(shù)據(jù)顯示， 2022年底，已打造完成150家電器生活館，且今年數(shù)字還將繼續(xù)提升?！?關鍵的銷售額方面，也增長很快，截至去年底保守估計為200億，未來我們希望在高端電器的份額里能夠做到600-700億元的市場份額。”朱家桂表示，到2023年底，紅星美凱龍計劃要實現(xiàn)智能電器生活館數(shù)量達到200家、銷售增長30%的目標。

“這會是一次電器企業(yè)和家居企業(yè)的‘雙向奔赴’?！敝旒夜痤A計，*終行業(yè)會慢慢走向成品定制和系統(tǒng)家居的階段，在按照相同工業(yè)標準生產(chǎn)產(chǎn)品的情況下，未來更多的系統(tǒng)家電品牌會將產(chǎn)品融入到家居、家裝的生態(tài)場景中。

一體化有待完全打通

事實上，眾多家電品牌紛紛試水，但家電與家裝、家居的配套一體程度并不均衡。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，在2022年我國精裝修成品住宅配套家電部品中，煙機、灶具等廚電類產(chǎn)品配套率占比*高，達95%以上；暖通、熱水器、消毒柜次之；冰箱、洗衣機、電視等傳統(tǒng)大電部品配套率較低。

廚房空間作為家電家居一體化的*早場景已基本覆蓋大大小小的住宅，但要達到整個生活場景的一體化還需要補齊一些短板。“比如說，冰箱的交付標準和廚電的交付標準能不能對接起來，產(chǎn)品標準的規(guī)則是不是系統(tǒng)性和模塊化的，能不能更方便植入到櫥柜企業(yè)中去等等。”在朱家桂看來，品牌會在以用戶為中心的理念下推動家電家裝家居行業(yè)走向一體化，三者并不是一種取代關系，關鍵是如何實現(xiàn)標準的統(tǒng)一。

（葉碧華 攝）

“在以前紅利時代，各行業(yè)各司其職，發(fā)展成效也很好，現(xiàn)在要融合難免存在行業(yè)間的壁壘?！彼J為，要解決家電家裝一體化的難點，要加快家裝家居家電行業(yè)之間的相互交融。

據(jù)記者了解，目前除了紅星美凱龍、居然之家等大型家居賣場以外，包括三翼鳥、COLMO、博西、方太、老板、歐派、索菲亞等品牌企業(yè)都想推進家電家裝一體化，但真正做起來的時候發(fā)現(xiàn)并不容易。

“當產(chǎn)品走向用戶交付端時，需要上下聯(lián)通的節(jié)點很多，而目前還沒有做到真正的打通?！本科湓颍晃?*家電業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“一個是利益分配的問題，第二個是整個交付服務體系有各種不同的主體在完成。品牌方很容易達成一致，面對客戶交付的時候，要考慮到的就是背后的多個經(jīng)銷商。大家不是一個主體，這個時候需要協(xié)作配合的話，就不會有那么默契和融洽?！?/p>

朱家桂也坦承：“一體化現(xiàn)在還處在初步階段，品牌和企業(yè)間有這樣的生產(chǎn)理念和雛形，但實際背后的運作體系還未打通。”在他看來，家電家居一體化是不可逆轉的趨勢，但從表層合作到背后交付、運營的深度融合還有一段路要走。