海外游戲主題公園紛紛搶灘中國(guó)為哪般？

游戲主題公園今年在中國(guó)一火再火，先是上海迪斯尼游戲主題公園即將開(kāi)園，又是超過(guò)千億資本涌入珠三角游戲主題公園市場(chǎng)，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)也在通州動(dòng)工。至此，游戲主題公園在國(guó)內(nèi)異常繁榮，而繁榮的背后，是否真能消化還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　2016年開(kāi)春，內(nèi)地迪斯尼游戲主題公園即將在上海開(kāi)園。這個(gè)神奇王國(guó)風(fēng)格的樂(lè)園將有米奇大街、奇想花園、探險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界、夢(mèng)幻世界六個(gè)主題園區(qū)，不管男女老少，都可以找到適合自己的項(xiàng)目，暢游樂(lè)園。

　　而國(guó)際排名第三的環(huán)球影城也已進(jìn)駐北京通州，并在近日開(kāi)工。該游戲主題公園已經(jīng)規(guī)劃了哈利波特、變形金剛、侏羅紀(jì)世界、未來(lái)水世界、小黃人等七大景區(qū)，共約27個(gè)景點(diǎn)，并將于2020年開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。

游戲主題公園

　　近年來(lái)，游戲主題公園市場(chǎng)儼然成為一片熱土，地產(chǎn)界、影視界等各路精英紛紛搶灘，欲得一席之地。

　　游戲主題公園來(lái)華躍躍欲試

　　前不久，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)基礎(chǔ)工程正式開(kāi)工，這座2020年開(kāi)園的游戲主題公園，預(yù)計(jì)每年的游客量達(dá)1000萬(wàn)人次；隨后，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆珍稀動(dòng)植物種源基地暨清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆項(xiàng)目動(dòng)工，欲建成世界旅游目的地；香港海洋公園水上樂(lè)園也正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)將于2018年完工。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)共有21座游戲主題公園開(kāi)園，另有20座游戲主題公園正在修建，其中包括上海迪斯尼樂(lè)園、韓國(guó)樂(lè)天世界等8座超大規(guī)模的游戲主題公園。

　　除了這些在建的游戲主題公園，更多游戲主題公園“摩拳擦掌”，搜尋著進(jìn)入中國(guó)的機(jī)會(huì)。10月21日，華人文化和默林娛樂(lè)集團(tuán)宣布將在上海及周邊地區(qū)建樂(lè)高樂(lè)園；9月28日，山水文園投資集團(tuán)攜美國(guó)六旗娛樂(lè)集團(tuán)，準(zhǔn)備在浙江建設(shè)主題樂(lè)園。

　　資本和政府熱衷于游戲主題公園這一行業(yè)的背后，是國(guó)人購(gòu)買(mǎi)力的不斷上升以及高漲的旅游需求。世界主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)和AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)公司共同發(fā)布的《2014全球游戲主題公園和博物館報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2014年亞洲TOP20游戲主題公園中有13個(gè)在中國(guó)，整體游客人次增長(zhǎng)4.9%，增速不可小覷。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)游戲主題公園接待的游客數(shù)量將超過(guò)美國(guó)，在游戲主題公園領(lǐng)域內(nèi)，中國(guó)被看作是“全球具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)”。

　　敗筆頻現(xiàn)，透視投資虛假繁榮

　　我國(guó)游戲主題公園發(fā)跡于上世紀(jì)80年代，1989年8月開(kāi)園的深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)大獲成功，之后眾多投資商跟風(fēng)模仿，但由于市場(chǎng)不成熟等原因絕大多數(shù)都以失敗告終。期間頑強(qiáng)生存下來(lái)的許多公園，也在2007年前后相繼關(guān)門(mén)。

　　2011年4月，號(hào)稱(chēng)中國(guó)大的主題樂(lè)園項(xiàng)目盤(pán)錦志高地球村項(xiàng)目舉行開(kāi)工儀式，該項(xiàng)目位于盤(pán)錦市興隆臺(tái)區(qū)上房村附近，全名為盤(pán)錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目占地3900畝，總投資達(dá)200億元。

　　按照當(dāng)時(shí)盤(pán)錦市政府與志高集團(tuán)達(dá)成的協(xié)議，志高地球村項(xiàng)目是一個(gè)集游戲主題公園、動(dòng)漫科技研發(fā)基地及交易園區(qū)、游樂(lè)項(xiàng)目、休閑項(xiàng)目、大型室內(nèi)演藝廣場(chǎng)、文化項(xiàng)目相關(guān)酒店配套設(shè)施、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、住宅開(kāi)發(fā)與公共設(shè)施、綠化景觀帶建設(shè)和管理為一體的大型城市旅游綜合項(xiàng)目。

　　按照規(guī)劃，盤(pán)錦志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園建成后，將使盤(pán)錦成為輻射遼寧乃至東北地區(qū)的環(huán)渤海區(qū)旅游集散中心和國(guó)際級(jí)旅游休閑度假目的地。每年接納旅游人數(shù)300萬(wàn)~400萬(wàn)人次，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位3000多個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)人口約3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)利用外資5億美元。

　　但好景不長(zhǎng)，項(xiàng)目開(kāi)工不久后由于志高資金問(wèn)題而遭遇停工。

　　當(dāng)然，這樣的事情并不止這一件，大多游戲主題公園終要么是因?yàn)橘Y金問(wèn)題停工，要么就是因?yàn)楹笃谟麊?wèn)題而停園。

　　長(zhǎng)隆成為廣被看好的正面案例。立足于珠三角，輻射華南、華中地區(qū)，除了本地客源外，長(zhǎng)隆對(duì)周邊省市的游客有著強(qiáng)烈的吸引力。報(bào)告顯示，2014年長(zhǎng)隆進(jìn)入全球TOP10游戲主題公園集團(tuán)，當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)僅8個(gè)月的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)以550.4萬(wàn)的年接待量，直接沖進(jìn)全球TOP25游戲主題公園。

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)塔利布·瑞法依和世界旅游業(yè)理事會(huì)執(zhí)行總監(jiān)大衛(wèi)·斯克斯?fàn)柖荚o予長(zhǎng)隆高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為長(zhǎng)隆系列游戲主題公園高水平建設(shè)、化管理令人贊嘆，已經(jīng)是具有國(guó)際化水準(zhǔn)的成熟多元化度假區(qū)，可以滿(mǎn)足不同年齡層次游客的需求。

　　深挖這份漂亮的“成績(jī)單”，長(zhǎng)隆給國(guó)內(nèi)游戲主題公園的大啟示，就是專(zhuān)心做游戲主題公園也是可以賺錢(qián)的。

　　一個(gè)廣為流傳的數(shù)據(jù)是中國(guó)70%的主題樂(lè)園在虧損，但在北京旅游學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉思敏看來(lái)情況并沒(méi)有那么糟糕，他在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)今游戲主題公園行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)在找不到數(shù)據(jù)，但不少游戲主題公園已經(jīng)大型化、品牌化、連鎖化，游客人數(shù)、營(yíng)收以及利潤(rùn)是相當(dāng)可觀的，整體來(lái)說(shuō)游戲主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出相對(duì)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　存在本土化問(wèn)題

　　對(duì)于近期一大批海外主題樂(lè)園先后進(jìn)入中國(guó)，華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院、旅游與酒店管理學(xué)院副院長(zhǎng)江金波認(rèn)為：這的確是近年來(lái)一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)，海外技術(shù)和品牌真是看中了中國(guó)的巨大市場(chǎng)潛力和資本空間。內(nèi)有需求和資本，外有技術(shù)和品牌相得益彰的形勢(shì)下，海外游戲主題公園品牌紛紛踏足中國(guó)就十分自然。歷經(jīng)三十多年發(fā)展，我國(guó)旅游娛樂(lè)產(chǎn)品越來(lái)越顯得落后于人們的需求，娛樂(lè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，產(chǎn)品升級(jí)換代勢(shì)在必行。

　　廣東省旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周志紅也認(rèn)為：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)大，資本力量強(qiáng)，自然會(huì)引入更多的主題樂(lè)園。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園經(jīng)歷粗放型發(fā)展之后，也面臨著騰籠換鳥(niǎo)的重大機(jī)遇。

　　而面對(duì)如此重大機(jī)遇，如何將這些國(guó)際化品牌更好地本土化是現(xiàn)在游戲主題公園面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。江金波在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“一定要做充分的區(qū)位、市場(chǎng)和項(xiàng)目等論證分析。中國(guó)市場(chǎng)不缺資本，資本缺乏創(chuàng)新性和引領(lǐng)市場(chǎng)的項(xiàng)目。國(guó)外品牌游戲主題公園固然有很多方面值得我們學(xué)習(xí)借鑒甚至合作開(kāi)發(fā)的地方，我們更希望通過(guò)發(fā)掘自己傳統(tǒng)文化或嫁接現(xiàn)代高新技術(shù)，推動(dòng)民族品牌游戲主題公園開(kāi)發(fā)與建設(shè)，壯大中國(guó)旅游無(wú)形資產(chǎn)庫(kù)存。這是中國(guó)由世界旅游大國(guó)邁向旅游強(qiáng)國(guó)的重要一步。的游戲主題公園要在我國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施配套，更重要的是需要項(xiàng)目更新，特別是本土化改造和服務(wù)水準(zhǔn)保障。在此方面，管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和員工服務(wù)培訓(xùn)十分關(guān)鍵。除了完善交通配套、提高交通疏通能力之外，城市支撐大型游戲主題公園的配套，還應(yīng)該包括購(gòu)物、不同層次住宿餐飲和其他娛樂(lè)設(shè)施。周邊用地配套為關(guān)鍵?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)較好、較差和虧損各占三分之一，可以說(shuō)是總體過(guò)剩，精品不足。中國(guó)游戲主題公園集中度和價(jià)值鏈長(zhǎng)度遠(yuǎn)不如美國(guó)同行，中國(guó)游戲主題公園行業(yè)需要不斷地跨界時(shí)尚娛樂(lè)、動(dòng)漫影視、科技教育等，打通與資本和其他產(chǎn)業(yè)的融合，在引入境外品牌的國(guó)內(nèi)自主品牌游戲主題公園系列不一定要追求大而全，而是更多強(qiáng)調(diào)豐富的精品產(chǎn)品線、互動(dòng)性強(qiáng)的品牌體驗(yàn)，以及更均衡的利潤(rùn)來(lái)源。

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