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下面開(kāi)始介紹小紅書(shū)聚光平臺(tái)的功能模塊及優(yōu)勢(shì)

一、小紅書(shū)聚光平臺(tái)簡(jiǎn)介

1.小紅書(shū)聚光平臺(tái)概述

小紅書(shū)聚光平臺(tái)是一個(gè)一體化的廣告投放平臺(tái)，旨在滿足廣告主多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求，包括產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)量增長(zhǎng)、客戶獲取和直播廣告推廣等。它通過(guò)打通搜索和瀏覽兩個(gè)用戶決策場(chǎng)景，并提供精準(zhǔn)定向和智能投放功能，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全面的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

2.小紅書(shū)聚光平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

（1）全方位解決方案：涵蓋了各種小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)需求。

（2）健康生態(tài)環(huán)境：致力于實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展。

（3）搜索與瀏覽場(chǎng)景打通：對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（4）全鏈路數(shù)據(jù)支持：幫助商家做出精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)決策。

（5）智能投放能力：提高小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)效率的科學(xué)手段。

二、小紅書(shū)聚光平臺(tái)的核心原理和邏輯

1.競(jìng)價(jià)廣告原理

通過(guò)匹配廣告與展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的全鏈路流程來(lái)實(shí)現(xiàn)。

小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)原理

在小紅書(shū)的競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)系統(tǒng)中，以下是關(guān)鍵步驟：

1. 針對(duì)用戶訪問(wèn)的曝光位置，根據(jù)小紅書(shū)的廣告位來(lái)匹配最合適的廣告素材。

2. 對(duì)廣告素材進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)，這是評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標(biāo)。

3. 為了更有效地傳達(dá)小紅書(shū)的廣告效果，控制用戶展示頻次，也就是展現(xiàn)頻控。

4. 對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行排序，以便向用戶展示小紅書(shū)廣告。

5. 根據(jù)競(jìng)價(jià)結(jié)果確定勝出的廣告，以eCPM作為主要計(jì)費(fèi)方式。

6. 當(dāng)用戶點(diǎn)擊小紅書(shū)廣告時(shí)，收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。

2. 小紅書(shū)聚光平臺(tái)廣告投放MAP

在小紅書(shū)的廣告投放MAP平臺(tái)上，通過(guò)以下四個(gè)步驟完成投放準(zhǔn)備，并只需三個(gè)步驟即可新建小紅書(shū)廣告。

3.小紅書(shū)聚光平臺(tái)廣告投放能力

支持兩大投放場(chǎng)景+三種投放模型

4.小紅書(shū)廣告的優(yōu)勢(shì)

小紅書(shū)廣告投放的優(yōu)勢(shì)在于自動(dòng)化和智能化。相比于純手工操作，自動(dòng)化投放可以有效提升運(yùn)維效果。自動(dòng)化投放也能夠節(jié)省大量人工干預(yù)的時(shí)間和精力，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高廣告投放的效率。

在小紅書(shū)聚光平臺(tái)上，有多種產(chǎn)品可供選擇。其中之一就是大圖廣告投放。這種廣告形式通過(guò)展示引人注目的圖片，能夠吸引用戶的注意力。大圖廣告投放可以用于各種不同的廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

三、小紅書(shū)聚光平臺(tái)產(chǎn)品和小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景解析

1.小紅書(shū)聚光產(chǎn)品投放大圖

2.基于小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選擇合理的推廣目標(biāo)

1. 定向精準(zhǔn)：通過(guò)小紅書(shū)的廣告平臺(tái)工具，可以進(jìn)行**的定向投放，將廣告?zhèn)鬟_(dá)給目標(biāo)用戶。

2. 內(nèi)容多樣化：借助不同形式和內(nèi)容的筆記，可以多次觸達(dá)目標(biāo)用戶，增加其對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿。

3. 轉(zhuǎn)化幫助：通過(guò)吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入店鋪、商品詳情頁(yè)以及私信頁(yè)面等，可以增加轉(zhuǎn)化率，幫助實(shí)現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。

（3）全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析

小紅書(shū)廣告平臺(tái)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析功能，可以實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

（4）深度合作與資源支持

小紅書(shū)廣告平臺(tái)與知名品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者等建立了深度合作關(guān)系，提供資源支持，幫助廣告主提升品牌影響力。

（5）持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)

小紅書(shū)廣告平臺(tái)不斷推出新的廣告形式和功能，為廣告主提供更多選擇，滿足不同營(yíng)銷(xiāo)需求。

通過(guò)小紅書(shū)信息流廣告推廣，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并通過(guò)持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。在未來(lái)的發(fā)展中，小紅書(shū)廣告平臺(tái)將繼續(xù)與廣告主合作，為其提供更多資源和支持，共同創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

小紅書(shū)搜索廣告推廣是一種廣告類(lèi)型，用戶可以通過(guò)在搜索框輸入感興趣的關(guān)鍵詞來(lái)觸發(fā)廣告系統(tǒng)展示相關(guān)內(nèi)容。小紅書(shū)搜索廣告通常出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)的2/3位之后，并且位置會(huì)逐漸上升。

小紅書(shū)聚光平臺(tái)搜索廣告推廣具有以下價(jià)值：

1. 它能夠吸引具有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶。當(dāng)用戶主動(dòng)搜索品牌、品類(lèi)或商品相關(guān)信息時(shí)，他們更有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這使得廣告觸達(dá)和轉(zhuǎn)化更加高效。

2. 它可以占據(jù)關(guān)鍵詞的位置并攔截流量。通過(guò)鎖定品牌、產(chǎn)品或品類(lèi)的關(guān)鍵字，廣告能夠阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取流量，幫助企業(yè)建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3. 它可以提高用戶回搜后的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)用戶通過(guò)信息流回到搜索頁(yè)面后，他們可以了解品牌專業(yè)號(hào)上的更多產(chǎn)品信息，從而提高轉(zhuǎn)化率。

為了持續(xù)優(yōu)化小紅書(shū)搜索廣告推廣，可以采取以下五大策略：

1. 計(jì)劃：在不確定哪篇筆記的點(diǎn)擊率最高時(shí)，可以在同一個(gè)廣告單元內(nèi)上傳多篇筆記，通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)選來(lái)選擇**的筆記。

2. 選詞：根據(jù)品牌和品類(lèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，并使用系統(tǒng)推薦的詞工具來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵詞范圍。

3. 出價(jià)：可以根據(jù)成本和預(yù)期效果進(jìn)行手動(dòng)出價(jià)，也可以使用智能出價(jià)功能根據(jù)業(yè)務(wù)需求設(shè)定目標(biāo)成本并自動(dòng)控制投放量。

4. 筆記：在選擇筆記時(shí)，要注意是否能夠滿足不同搜索場(chǎng)景下用戶的決策需求，避免將所有關(guān)鍵詞都投放到同一篇筆記中。用戶在搜索環(huán)境下更關(guān)注筆記內(nèi)容是否能夠回答他們的需求，要盡量覆蓋不同場(chǎng)景并提供有用的信息。

5. 匹配：嘗試多種匹配方式，并不局限于一種方式?？梢允褂?*匹配和短語(yǔ)匹配，并在不同計(jì)劃中投放同一個(gè)關(guān)鍵詞，以便通過(guò)**匹配搶占排名，并通過(guò)短語(yǔ)匹配獲取更多流量。

四、合適的內(nèi)容推給合適的人

1.DMP人群標(biāo)簽

2.DMP定向產(chǎn)品能力

五、私信通:小紅書(shū)一站式線索經(jīng)營(yíng)平臺(tái)

1.連接用戶與品牌，促成轉(zhuǎn)化交易，全面提升小紅書(shū)私信營(yíng)銷(xiāo)效率

2.提升種草轉(zhuǎn)化，加速線索經(jīng)營(yíng)

小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放和線索經(jīng)營(yíng)

六.什么是小紅書(shū)的直播推廣

小紅書(shū)直播廣告推廣是一種付費(fèi)推廣工具，可為直播間帶來(lái)商業(yè)流量，增加曝光機(jī)會(huì)，從而促使直播間成長(zhǎng)。小紅書(shū)的直播推廣功能能夠提前進(jìn)行預(yù)熱，優(yōu)化直播間的觀看人數(shù)和成交量。

1.一張圖看直播間行為漏斗

2.小紅書(shū)直播廣告推廣優(yōu)化目標(biāo)解讀

3. 聚焦內(nèi)循環(huán)ROI推廣目標(biāo)全新推出

（1）實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

①幫助客戶更準(zhǔn)確地表達(dá)他們對(duì)于ROI達(dá)成的期望。

②提高廣告計(jì)劃的投放量，有效保證ROI的穩(wěn)定性。

（2）特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

①高達(dá)成率的目標(biāo)

產(chǎn)品通過(guò)直接優(yōu)化商品ROI，測(cè)試期間整體ROI的達(dá)標(biāo)率高達(dá)86%，并持續(xù)穩(wěn)定。

②提升小紅書(shū)廣告的投放效果

在保證ROI穩(wěn)定的前提下，更有可能實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)售額，大幅提升GMV。

③簡(jiǎn)化計(jì)劃管理成本

客戶只需關(guān)注ROI，無(wú)需頻繁調(diào)整各個(gè)商品的成本出價(jià)。

④功能入口

通過(guò)新建小紅書(shū)廣告，選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求為商品銷(xiāo)量，設(shè)置目標(biāo)和出價(jià)方式，選擇小紅書(shū)廣告推廣目標(biāo)為ROI，選擇成本控制方式為ROI控制/自動(dòng)控制。