創(chuàng)業(yè)公司資金有限，不能在品牌推廣上投入過(guò)多。此時(shí)，如果能有一篇好的軟文，對(duì)提升企業(yè)品牌形象和**度，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷都將有很大的幫助。讓我們看看有什么方法可以寫一篇好的軟文章。

親愛的朋友們，大家好，今天在這里分享一下:關(guān)于我們的公關(guān)工作，日常公關(guān)軟件如何編寫。

本課程有三個(gè)模塊:

第一部分，如何理解軟文的定義;

第二部分，軟文本的分類;

第三部分，新聞軟文操作的實(shí)戰(zhàn)方法。

如何理解軟文的定義?什么是軟文?我們公司通常寫軟性文章嗎?每個(gè)人的第一印象都是這樣寫的。

那么到底什么是軟文呢?讓我先和大家分享幾個(gè)概念:什么是軟文?

官方聲明:企業(yè)通過(guò)策劃、刊登在報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)上，可以提升企業(yè)品牌的形象和**度，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷宣傳、闡述文章。

這實(shí)際上是一個(gè)非常傳統(tǒng)，非常古老的諺語(yǔ)。

我們廣告界所說(shuō)的是:軟廣告，而不是硬廣告和寬廣告。

例如，像幾年前流行的對(duì)象，它是相似的。與創(chuàng)意廣告類似，這被廣告業(yè)視為軟文本。

但事實(shí)上，在我看來(lái)，這個(gè)表述其實(shí)是相對(duì)簡(jiǎn)單的。我們現(xiàn)在正在進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代我們?cè)撜f(shuō)些什么呢?我了一句話:

軟文有一個(gè)行動(dòng)目標(biāo)。不管是什么樣的軟文，只要有傳播、有故事，就是軟文。

我想和大家分享一段羅忌思羅胖說(shuō)的話:

“你有沒有意識(shí)到，在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)人用語(yǔ)言表達(dá)自己的能力變得極其重要，我們大多數(shù)的人際交往都是在隱形的狀態(tài)下進(jìn)行的?”我們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)簡(jiǎn)歷，在群里開會(huì)，通過(guò)郵件與供應(yīng)商談判。用文案說(shuō)服目標(biāo)客戶，眼神微笑、聲音動(dòng)作很多時(shí)候，根本做不到。

你必須希望用你的話打動(dòng)別人。言語(yǔ)無(wú)處不在。網(wǎng)上約會(huì)的機(jī)會(huì)比其他的要多。不幸的是，大多數(shù)人的語(yǔ)言訓(xùn)練不足以應(yīng)對(duì)這種社會(huì)變化。”

我認(rèn)為這是我們現(xiàn)在的一種感覺，我們很少有機(jī)會(huì)見面，例如，我們現(xiàn)在一起上課，也許在過(guò)去的幾年里，有必要在課堂上，但今天所有的問(wèn)題都在網(wǎng)上解決。如果我今天的寫作能力不好，你可能不喜歡聽它，軟文其實(shí)也是一樣的。

如果軟文寫得不好，每個(gè)人都不會(huì)喜歡看。在這里和大家多說(shuō)一句話:既然我們從事的是軟文、PR這個(gè)職業(yè)，公司急需公關(guān)力量來(lái)提升形象，我們要在文字上多下功夫，為自己，為自己的事業(yè)，為自己的公司。

創(chuàng)業(yè)公司如何使用軟文廣告?在我們開始之前，讓我和你們分享一個(gè)小故事。你們中的一些人可能聽說(shuō)過(guò)獅子引起離婚的故事。故事是這樣的:

大勇正在出差，突然回到家。聽到門口有男人打鼾，大勇默默走開，給妻子發(fā)了一條短信，離婚，扔掉手機(jī)卡，走開。三年后，當(dāng)他們?cè)谝粋€(gè)城市相遇時(shí)，妻子問(wèn)他們?yōu)槭裁床晦o而別。大勇說(shuō)了當(dāng)時(shí)的情況，妻子轉(zhuǎn)身離開，淡淡地說(shuō)那是冉冉升起的小獅子。

這是瑞星剛開始的一篇軟文，很聰明的將瑞星殺毒軟件植入到這篇軟文中，這應(yīng)該是一篇軟文的小故事。

創(chuàng)業(yè)公司如何使用軟文廣告?有六個(gè)步驟

第一步:明確你的目標(biāo)

你如何定義你的目標(biāo)?比如我們公司做文案的時(shí)候，在寫軟文的時(shí)候，有時(shí)候就懵了，不知道從哪里下手。有時(shí)候內(nèi)容是拼湊的，內(nèi)容是拼湊的，這樣的軟文質(zhì)量一定不是很高，說(shuō)到底其實(shí)就是一句話:沒有明確的目標(biāo)。

我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候，一定要弄清楚這個(gè)軟文針對(duì)的是什么樣的人群，他們?yōu)g覽什么樣的媒體和網(wǎng)站，他們*關(guān)心的是什么?這些在開始寫軟文之前我們要分析清楚，還要觀察自己容易接受的交際方式是什么等等。

其實(shí)這對(duì)于軟文的撰寫以及的發(fā)布和推廣都是非常好的基礎(chǔ)。

給大家一個(gè)提醒:只有立足于目標(biāo)人群的真實(shí)需求，這樣的軟文學(xué)才能產(chǎn)生共鳴，取得更好的效果。